Міністерство освіти і науки, молоді і спорту України Національний університет «Львівська політехніка» Інститут економіки і менеджменту
Курсовий проект З курсу «Маркетинг» На тему: «Формування комплексу маркетингу підприємства»  Зміст Вступ.........................................................................................................................3 1.Аналіз ринку...............................................................................................................5 2.Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку........................................................................................................................11 3.Розроблення концепції товару та визначення його характеристик........................................................................................................22 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу.................................................................................................................26 4.1.Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом..................................................26 4.2.Визначенння оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток.........................................................................................................................29 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару............................................34 6. Планування кампанії по просуванню товару..........................................................36 Висновки.........................................................................................................................39 Список використаних джерел………………….……………………………………41 Вступ Черговий етап розвитку економіки в Україні впритул підвів підприємства до усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових принципів у своїй повсякденній діяльності. Маркетинг є одним з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності. Мета маркетингу – це підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їх придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні. Маркетинг займає настільки важливе місце тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. В теперішніх умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і уловлювати різноманітність смаків. Цьому і сприяє маркетинг. Для реалізації цих підходів потрібні не тільки підготовлені фахівці, а певні зусилля по створенню управлінських структур, в завдання яких входить планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві. Ринкова концепція управління націлює економіку на задоволення безлічі постійно змінних потреб мільйонів споживачів, забезпечує комплексне вирішення проблем виробництва і споживання, якнайкращу координацію діяльності всіх економічних суб'єктів, високу результативність і ефективність використання природних, трудових і фінансових ресурсів. Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України, все це недостатньо цілеспрямоване і малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення змісту сучасного маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікаційному розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому полягає актуальність даної курсової роботи. Метою курсової роботи є набуття досвіду у прийнятті рішень щодо всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціни, організації збуту продукції та методах її просування. Основними завданнями роботи є розробка комплексу маркетингових ...